广告优化的原则

一，  长尾词和精确匹配。

涉及到精确匹配其实就是拓展长尾词。为什么要精确匹配呢？

1.    精确匹配减轻搜索引擎的负担。
2.    精确匹配说明你对你的这个词有自信，比如“氧气层眼中的世界”比单纯做“氧气”和“氧气层”要好，从搜索引擎角度来说你保证你的内容足够相关，带给用户良好的体验。

因此，尽量使用精确匹配，可以提高质量得分，从而降低出价。那么，是不是会流失许多潜在用户呢？这时候就需要不断的拓展长尾关键字了。

二，    帐户结构搭建

1.    把关键字按照意思分组。不要怕广告组多。
2.    每个广告组关键字不宜太多。不超过20个。
3.    广告变体最好有两个以上，轮播。

三，    关于广告变体

广告变体，在百度内叫做“创意“。要足够吸引用户眼球并且使其点击。制作文字广告变体的几个要点：

1.    变体内容包含关键词。
这样使广告变体内的关键词会飘红。吸引用户注意。
2.    变体内容相关
把自己当做用户，你搜索这个词是想干嘛？那么广告内容要满足他的需求。
3.    变体字数控制。
字数不宜过长，保证内容全部显示。
4.    用数字说话。
比如，跳楼价，大降价。比不上满500返200现金！

四，    关于引导页

1.    引导页可以跳转，但这种跳转请勿使用js之类。确保搜索引擎蜘蛛也能一样跳转过来。
2.    结合SEO知识。质量得分判定中有一条就是关键字和目标网页相关。因此，可以结合SEO对目标网页做优化。
3.    每个关键字，每个广告变体的引导页都可以单独设置。因此，可以用技术实现生成对关键字特别优化过的许多页面。

五，    长期优化

1.    SEM优化是个长期的工作。词组匹配带来的流量，要从报告里及统计系统了解到具体是哪些词，然后添加到帐户。同时，要删除一些费用高转换差的词。总体来说，就是不断的增加和删除。
2.    广告变体，引导页也是，不断优化，达到最优。
3.    价格控制。以最优投资回报率为基础，测试调整广告位置。