氧气层眼中的世界

以用户为中心的电子商务

广告优化的原则

七月 8th, 2009 · 分类: 电子商务研究 · 3 条评论

一,  长尾词和精确匹配。

涉及到精确匹配其实就是拓展长尾词。为什么要精确匹配呢?

1.    精确匹配减轻搜索引擎的负担。
2.    精确匹配说明你对你的这个词有自信,比如“氧气层眼中的世界”比单纯做“氧气”和“氧气层”要好,从搜索引擎角度来说你保证你的内容足够相关,带给用户良好的体验。

因此,尽量使用精确匹配,可以提高质量得分,从而降低出价。那么,是不是会流失许多潜在用户呢?这时候就需要不断的拓展长尾关键字了。

二,    帐户结构搭建

1.    把关键字按照意思分组。不要怕广告组多。
2.    每个广告组关键字不宜太多。不超过20个。
3.    广告变体最好有两个以上,轮播。

三,    关于广告变体

广告变体,在百度内叫做“创意“。要足够吸引用户眼球并且使其点击。制作文字广告变体的几个要点:

1.    变体内容包含关键词。
这样使广告变体内的关键词会飘红。吸引用户注意。
2.    变体内容相关
把自己当做用户,你搜索这个词是想干嘛?那么广告内容要满足他的需求。
3.    变体字数控制。
字数不宜过长,保证内容全部显示。
4.    用数字说话。
比如,跳楼价,大降价。比不上满500返200现金!

四,    关于引导页

1.    引导页可以跳转,但这种跳转请勿使用js之类。确保搜索引擎蜘蛛也能一样跳转过来。
2.    结合SEO知识。质量得分判定中有一条就是关键字和目标网页相关。因此,可以结合SEO对目标网页做优化。
3.    每个关键字,每个广告变体的引导页都可以单独设置。因此,可以用技术实现生成对关键字特别优化过的许多页面。

五,    长期优化

1.    SEM优化是个长期的工作。词组匹配带来的流量,要从报告里及统计系统了解到具体是哪些词,然后添加到帐户。同时,要删除一些费用高转换差的词。总体来说,就是不断的增加和删除。
2.    广告变体,引导页也是,不断优化,达到最优。
3.    价格控制。以最优投资回报率为基础,测试调整广告位置。

原文来源:氧气层眼中的世界[http://www.yangqiceng.com]

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→ 3 条评论

3 responses so far ↓

  • 1 FORECE // 7月 9, 2009 at 09:03

    我对我的关键字不自信,老是把关键句截开来写。还有我问一下关于SEO的问题,我的TITLE用了个插件,编程了“文章标题-关键字” 这种模式,原来的是“文章标题-博客名称”,你有空去下我的博客吧,我不知道这种改法好不好。。给个意见。。

  • 2 氧气层 // 7月 9, 2009 at 21:20

    已经在你博客留言。:)

  • 3 links for 2009-07-09 « dupola’s weblog(en) // 7月 10, 2009 at 00:03

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